Matrimonio de conveniencia

Escaparate de Hamleys

La juguetera Hamleys ha anunciado una campaña televisiva para anunciar su 250 aniversario. La iniciativa incluye también aparición en prensa, radio, y eventos en tiendas. Para ello están seleccionando al que será su sponsor, que patrocinará todos los eventos relacionados con esta campaña. Hamleys ha anunciado que para ello tendrá en cuenta a empresas que no pertenezcan a la industria del juguete como servicios financieros o marcas de bebida. Hay que señalar la rentabilidad de ese patrocinio ya que la inversión se verá justificada con apariciones en todos los eventos. Durante … [Read more...]

La ilusión no entiende de crisis

Decoración típica de unos grandes almacenes

Ésta época del año es muy importante porque muchas empresas viven de lo que van a vender éstos días. Quizá por eso la Campaña de Navidad se ha adelantado unos días, oficialmente comenzaba el 15 de noviembre pero para entonces las televisiones ya emitían anuncios de juguetes y en muchas casas los catálogos de juguetes ya estaban marcados con alguna "equis". Una campaña larga y constante en televisión es algo que no todo el mundo puede permitirse y por ello muchas empresas han buscado medidas alternativas que resultan a veces más efectivas. Por ejemplo en los catálogos de … [Read more...]

El gasto en publicidad en videojuegos superará en menos de tres años los 1.000 millones de euros

Incluir publicidad en la acción de los videojuegos empieza a valer su precio en oro. Con el boom actual de los videojuegos, con beneficios de 30.000 millones de euros en 2007, superando los de la música y el cine, todas las marcas quieren estar en los mejores títulos. Los anunciantes empiezan a ver que este formato, ofrece una publicidad dinámica, interactiva e integrada de manera poco agresiva con el contenido que realmente busca el consumidor, el jugador. Un estudio elaborado por Nielsen confirma algo que ya está en boca de los expertos: que la publicidad en el ocio electrónico es, … [Read more...]

Shreketefeliz Navidad: el programa no deportivo más visto en 2007

Casi no es necesario que escribamos el resto de la reflexión. Pero ¿por qué es tan baja la inversión en programación infantil si da tan buen resultado? Muchas de las cadenas generalistas nacionales incluyen en sus parrillas en horario infantil programas que nada tienen que ver con ellos. Este éxito de audiencia nos cuenta que los niños están deseando poder ver producciones dirigidos a ellos, e incluso, como es el caso a toda la familia. Los profesionales de la comunicación deberíamos preguntarnos si realmente les estamos dando a los niños lo que nos están pidiendo, y que además … [Read more...]

Smoby apuesta por la inversión en televisión y espera vender más de un millón de juguetes en Navidad

El Grupo Smoby tiene previsto un incremento del 44% respecto a la temporada pasada, gracias al programa de licencias: Disney, SpiderMan... pero sobre todo, productos relacionados con el piloto de Fórmula 1, Fernando Alonso. La compañía, que espera vender 1.160.000 juguetes estas Navidades, invertirá en su campaña de televisión la nada despreciable cifra de casi dos millones de euros. La campaña navideña de juguetes en televisión es tradicional y casi inevitable; sin embargo, también es necesario tener en cuenta en qué medios invierten los niños sus horas de ocio, porque … [Read more...]